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2008-05-20T17:52:00.001-03:00

Olá, Amigos,
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Campus Party

2008-02-12T09:30:00.000-02:00

3.000 vagas esgotadas.

O Brasil mostra que gosta mesmo de Internet no Campus Party - o maior e-ncontro de internautas do mundo acontece no Ibirapuera e teve até o Gilberto Gil e Kassab na abertura.

Vivo dizendo que o Brasil tem tudo para dominar o século digital que se apresenta, só temos que ser mais e-mpreendedores. Somos um povo criativo e adepto a novidades de todos os tipos. Podemos criar Googles e Amazons aos montes. Já criamos Buscapés, basta agora transformamos nosso apego à rede em negócio.

Mais notícias sobre o evento aqui.

1984

2008-02-10T13:51:00.001-02:00

Os visionários são homens que modificam a direção tomada pela humanidade e mostram um novo caminho. Quando esses viosionários tem o poder do marketing em sua retaguarda, isso se torna bem mais fácil.

Alguns morrem - Sócrates foi um deles.
Alguns obtém sucesso e fama - Steve Jobs foi um deles, Jay Chiat foi outro.

O que resulta do trabalho conjunto de dois visionários sempre é uma disrupção - algo que muda todos os padrões vigentes.

Vamos relembrar um desses momentos em que a humanidade toma outro rumo em determinado segmento.
O comercial da Apple lançado no Superbowl em 24 de janeiro de 1984, intitulado "1984".

Discurso feito pelo imperador “Big Brother” no filme publicitário “1984”:
“My friends, each of you is a single cell in the great body of the State. And today, that great body has purged itself of parasites. We have triumphed over the unprincipled dissemination of facts. The thugs and wreckers have been cast out. And the poisonous weeds of disinformation have been consigned to the dustbin of history. Let each and every cell rejoice! For today we celebrate the first, glorious anniversary of the Information Purification Directive! We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology, where each worker may bloom secure from the pests of contradictory and confusing truths. Our Unification of Thought is a more powerful weapon than any fleet or army on Earth! We are one people. With one will. One resolve. One cause. Our enemies shall talk themselves to death. And we will bury them with their own confusion! We shall prevail!”.

Tradução para o português:
“Meus amigos, cada um de vocês é uma simples célula na importante organização do Estado. E hoje, esse corpo expurgou a si próprio dos parasitas. Nós triunfaremos acima da imoral disseminação dos fatos. Os inimigos e seus destroços foram atirados para fora e a venenosa erva daninha da desinformação tem sido relegada à lata de lixo da história. Deixemos que cada célula se regozije! Hoje celebramos o primeiro e glorioso aniversário da informação diretiva da purificação! Nós criamos pela primeira vez em toda a história, um jardim de pura ideologia, onde cada trabalhador deve florescer seguro das pestes de verdades confusas e contraditórias. Nossa unificação de pensamento é a mais poderosa arma que qualquer frota ou exército da terra! Nós somos uma pessoa com uma vontade, uma solução, uma causa. Nossos inimigos os irão próprios para a morte e nós os sepultaremos com suas próprias confusões! Nós triunfaremos!”

Frente a IBM, o Big Brother da época, que estava em todos os lugares com seu sistema homogenizador, o anúncio caiu como uma padra, muito pesada, nos sapatos lustrados dos executivos da Big Blue.

A Jobs e a Chiat deve-se o mérito de ter interpretado os anseios de uma época em que as pessoas queriam liberdade e queriam participar de um novo mundo de tecnologia que se abrilhantava perante seus olhos, mas que lhes era negado.

Do mesmo modo que a Internet chegou em um momento em que a massa ansiava por comunicação, interatividade e participação, que o iPod chegou em uma época em que a massa ansiava por mobilidade e entretenimento, que outros poucos produtos souberam interpretar o mundo da época - a Apple soube enxergar tais anseios e transformar isso em dinheiro e venda Macs.

Um brinde aos visionários - a eles que nos mostram o caminho.

Yahoo! rejeita oferta milionária da Microsoft

2008-02-10T10:58:00.000-02:00

Para o negócio de Search Marketing - que paga minhas contas atualmente - não haver fusão entre Yahoo e Microsoft é bom, uma vez que continuamos com uma hegemonia do Google nesse campo.

Para o Google, a não concretização desse negócio, é otimo.

Para o Yahoo!, será bom se ele sair da situação em que se encontra.

Para a Microsoft, é péssimo, e não ter conseguido (por enquanto) adquirir o Yahoo! pode colocar em sérias dúvidas o seu futuro. Isso certamente refetirá nas suas ações na bolsa de valores.

Os acionistas da Microsoft devem estar pensando: "E agora, Jose´?".

A Microsoft tem uma enorme dificuldade de ser inovadora como o Google atualmente é. Seus engenheiros estão acostumados a um sistema diferente de copiar ou comprar e depois aprimorar. Isso não é bem visto pelo mercado da Internet.

Em questão de salário, todos podem oferecer salários astronômicos, logo, para esses profissionais, o que vai contar é "o que eu vou falar quando me perguntarem onde trabalho?". Google tem respondido essa pergunta com muito mais freqüência do Microsoft. Conclusão: os profissionais mais inovadores estão indo para empresas como Apple e Google.

Tecnologia hoje é commodity, logo, para empresas que lidam diretamente com ela, o material humano é que conta. As pessoas fazem tais empresas. A Microsoft nesse campo está perdendo.

A Microsoft "levantou a bola" da compra do Yahoo! e talvez isso tenha sido vista pelo mercado como um ato desesperado de obter um know-how que ela não está conseguindo sozinha. Não existe nehuma outra grande empresa de Internet capaz de fazer frente ao Google, que só cresce.

Para a Microsoft, de fato, crescer nesse mercado novo, terá que se reinventar. Mudar tudo. Criar uma nova identidade no mercado, menos agressiva e menos antipática. O Darth Vader terá que se transformar no Lucky Skywalker, ou pelo menos no Han Solo.

Não se transforma uma empresa do dia para a noite. Uma imagem que vem se consolidando há 30 anos na mente do usuário não é tão fácil de se desfazer. Em um mercado em que é o usuário que efetivamente "vota" em seus preferidos por meio do seu browser, não é tão fácil se erigir ao poder se não for bem visto.

Mais uma vez se vê que as pessoas é que mandam nesse mercado. Se eu e mais trezentos milhões de usuários espalhados pelo mundo resolve, de uma hora para a outra, começar a fazer as buscas no MSN.com, a Microsoft vira esse jogo de um dia para o outro. O fato é que isso não acontece porque ela não é simpática para esses usuários. O Google faz questão de manter essa imagem simpática, colorida, quase ingênua.

Aliás, a aparência de ingenuidade e fraqueza é uma arma persuasiva fortíssima. As mulheres que o digam. A Microsoft é o império. O Google, a resistência - voltando às infames comparações com "Guerra nas Estrelas".

Prevejo um futuro bem atribulado para a Microsoft. É melhor ela começar a distribuir seus programas gratuitamente e ganhar dinheiro em cima de publicidade. Não seria ótimo se ela começasse a distribuir o Office e o Windows gratuitamente? Já que todo mundo usa ele mesmo, ela poderia vincular a distribuição gratuita a propagandas para o usuário. Quem não quisesse propagandas, pagaria por isso.

Bom...quem sou eu para aconselhar a Microsoft. Sou apenas um consumidor - que usa o Google.

Acho que Bill Gates se aposentou na hora certa.

Leia a notícia em: http://afp.google.com/article/ALeqM5iI9l7-rQ-Yvae5D8TzNhHblttBFA

Do Jazz

2008-02-09T17:10:00.000-02:00

É engraçado, mas poucos que me conhecem sabem que sou afccionado por jazz. Sou capaz de escutar por hora a fio suas linhas melódicas e, recentemente descobri que escutar jazz enquanto estou trabalhando aumenta meu rendimento em pelo menos 200%. Principalmente Bebop.

Engraçado, não é?

As improvisões sobre o tema, comuns no jazz, levam muito - inclusive a mim - ao delírio. A música leva-nos a um estado alterado de consciência em que naquele breve momento do acorde o mundo sucumbe à melodia. Um momento mágico.

De vez em quando vou deixar uns posts de artes em geral, que por sinal, gosto muito. Pintura - com destaque para a arte impressionista e barroca - dança - com destaque para flamenco e tango - escultura e muita música.

Música é uma locomotiva para mim. Cada acorde é um movimento do pistão que não apita mas assovia canções. Com relação ao jazz, talvez goste tanto dele porque sua natureza remete a um assunto que volto sempre nesse blog - o caos e a ordem. A entropia da mente, da criação e do universo gerando uma explosão criativa inexplicável.

Não dá para começar a falar de jazz sem falar de Miles Davis. Esse, que sem dúvida alguma, é um dos maiores expoentes desse estilo, foi magistral ao seu trompete calmo, com personalidade e extremamente melódico. Ele influenciou todas as gerações de músicos (de jazz e de vários outros estilos) que vieram depois dele.

Para quem está começando a ouvir jazz (Nada de Kenny G., pelo amor de Deus), escutar Miles pode ser uma dádiva. Aconselho começar com o que foi uma de suas principais obras e que é um dos álbuns mais famosos do mundo - Kind of Blue.

Entre 1955 e 1957, Miles Davis imortalizou o que se chamou de Miles Davis Quintet. Em 1959, Miles volta a reunir alguns elementos do quinteto e grava Kind of Blue.

Participam do disco:

Miles Davis - Trompete;

Julian "Cannonball" Adderley - Sax Alto

John Coltrane - Sax Tenor

Wynton Kelly - Piano (Faixa 2)

Bill Evans - Piano

Paul Chambers - Contrabaixo

Jimmy Cobb - Bateria

É mais ou menos como reunir em um mesmo time o Pelé, o Maradona, O Zico, O Ronaldinho, o Garrincha, o Romário e o Ronaldinho Gaúcho. Como técnico: Bernardinho. Um time de primeira linha que não poderia resultar em nada menos do que um dos melhores discos de jazz de todos os tempos. (Você estranhou a palavra "disco" - lembre-se que estamos em 1959)

Abaixo, deixo um presente para vocês. Um vídeo da gravação de So What, primeira faixa do Kind of Blue. Vale à pena cada nota. Gravação de 1958 com Miles e Coltrane.

E-mpreendedorismo mudando um país

2008-02-09T11:55:00.000-02:00

De acordo com o economista americano Joseph Schumpeter, o empreendedorismo é o que, de fato, move a economia de um país. Se ele estivesse vivo para ver a nova onda de empreendedores que surge em todo o mundo, ficaria orgulhoso de ver que suas observações, bem ou mal, foram seguidas. Empreendedores, seja por necessidade ou por oportunidade, surgem em todos os lugares – no Brasil, como sabemos, surgem mais do primeiro caso do que do segundo. Em outros países onde, por sinal, há muito menos oportunidades do que para nós brasileiros, o pensamento empreendedor está em toda parte.

Em 2007, jornais do mundo inteiro alardearam que um garoto prodígio na Índia, Suhas Gopinath, dirige uma das mais renomadas empresas de software. Diz-se “garoto prodígio” porque Suhas montou sua empresa com apenas 14 anos! Isso aconteceu na Índia – um país que até poucas décadas era uma das economias mais atrasadas do mundo, e hoje dá lições de crescimento.

Vivemos em um país cuja fama é a de ser um dos mais empreendedores do planeta, de acordo com a maior escola de empreendedorismo do mundo, a Babson College. Se somarmos isso ao fato de que somos o povo que mais navega na Internet e o mais adepto às inovações como nenhuma outra nação, podemos chegar facilmente a um “caldo” estimulante de empreendedores digitais despontando do Brasil para o mundo. Fato que prevejo estar muito próximo de acontecer. Já temos exemplos genuinamente nacionais: Buscapé, Boo-Box e Via6 são só alguns dos que povoam nossa Internet “brazuca”, que começa a mostrar sua cara.

No entanto, uma dificuldade a ser vencida para que o empreendedorismo digital desponte é o tamanho de nosso mercado consumidor. Apesar de a Internet no Brasil ainda ter um baixo índice de capilaridade, as iniciativas para combatermos a exclusão digital estão indo de “vento em popa”. Seja por esforços da iniciativa privada, seja por iniciativas do governo, em 2007 vendeu-se 23% mais computadores do que em 2006 - foram 10 milhões, sendo que 64% deles foram vendidos para pessoas que estão comprando o seu primeiro computador. Em suma, está se formando um enorme bolsão de usuários que vão começar a usar a Internet diariamente, seja ela discada ou não, e que em pouco tempo estarão comprando on-line.

De onde eles comprarão? De todos os lugares e todos os tipos de produtos e serviços que puderem ser oferecidos na rede. Desde serviços de carpintaria online (por que não?) até pura e simples informação, por exemplo, de como se alimentar melhor. Os sites que melhor souberem captar essa parcela de e-consumidores que se forma hoje serão os grandes vencedores desse novo “social capitalismo digital” de amanhã.

A Internet possibilita que qualquer um tenha sua empresa digital por um custo relativamente baixo - tanto de recursos humanos e manutenção quanto de logística ou marketing. Todas as funções básicas de uma empresa podem ser resolvidas com soluções muito simples e bem acessíveis. Basta conhecer as possibilidades que a rede oferece.

A mão-de-obra pode vir de qualquer lugar do país - o “teletrabalho” não é mais uma previsão, é uma realidade. A manutenção pode significar meros R$90,00 mensais para manter um site de comércio eletrônico. A logística fica por conta dos Correios com seu serviço de e-sedex. O marketing? Links patrocinados no Google em que o anunciante só paga valores a partir de R$0,02 quando há um clique em seu anúncio.

Difícil não é. Caro, também não. O que falta, então, ao brasileiro para ser um dos povos com maior índice de empreendedorismo digital, já que o somos nas empresas de tijolos e cimento? A resposta a essa pergunta é uma só: informação. Essa é, sem dúvida, uma das maiores barreiras a ser vencida. O povo não tem informações suficientes de como montar, de fato, uma empresa virtual. Fácil não quer dizer óbvio. O que o Sebrae faz pelos empreendedores de “bricks” deveria ser feito também pelos empreendedores dos “clicks”. A partir do momento em que esse enorme mercado consumidor digital se formar e que “e-mpreendedores” de todos os cantos do país começarem a surgir, com a mesma força com que surgem em diversos cantos do mundo, uma verdadeira mudança na arquitetura do emprego e da distribuição de renda no país se operará.

Eu acredito que a Internet será a grande responsável não só pela distribuição de informação, mas também por uma nova distribuição de renda. O fato de a distribuição de informação estar intimamente ligada à distribuição de renda faz todo o sentido do mundo; afinal, segundo Toffler, “vivemos em uma era privilegiada em que cada vez mais a riqueza é gerada pelo conhecimento, não mais pela indústria ou pela agricultura”. É a famosa "Terceira Onda". A Internet é a ferramenta do conhecimento e será ela que mudará os destinos de homens e mulheres empreendedores de todo o país rumo a uma nova sociedade igualitária. Schumpeter não estava errado, afinal, só não poderia ter imaginado em que bases isso se daria quase cem anos depois de formular suas teorias.

Uma vela para Dario

2008-02-07T22:41:00.001-02:00

Um belo conto de Dalton Trevisan...

Dario vinha apressado, guarda-chuva no braço esquerdo e, assim que dobrou a esquina, diminuiu o passo até parar, encostando-se à parede de uma casa. Por ela escorregando, sentou-se na calçada, ainda úmida de chuva, e descansou na pedra o cachimbo.

Dois ou três passantes rodearam-no e indagaram se não se sentia bem. Dario abriu a boca, moveu os lábios, não se ouviu resposta. O senhor gordo, de branco, sugeriu que devia sofrer de ataque.

Ele reclinou-se mais um pouco, estendido agora na calçada, e o cachimbo tinha apagado. O rapaz de bigode pediu aos outros que se afastassem e o deixassem respirar. Abriu-lhe o paletó, o colarinho, a gravata e a cinta. Quando lhe retiraram os sapatos, Dario roncou feio e bolhas de espuma surgiram no canto da boca.

Cada pessoa que chegava erguia-se na ponta dos pés, embora não o pudesse ver. Os moradores da rua conversavam de uma porta à outra, as crianças foram despertadas e de pijama acudiram à janela. O senhor gordo repetia que Dario sentara-se na calçada, soprando ainda a fumaça do cachimbo e encostando o guarda-chuva na parede. Mas não se via guarda-chuva ou cachimbo ao seu lado.

A velhinha de cabeça grisalha gritou que ele estava morrendo. Um grupo o arrastou para o táxi da esquina. Já no carro a metade do corpo, protestou o motorista: quem pagaria a corrida? Concordaram chamar a ambulância. Dario conduzido de volta e recostado á parede - não tinha os sapatos nem o alfinete de pérola na gravata.

Alguém informou da farmácia na outra rua. Não carregaram Dario além da esquina; a farmácia no fim do quarteirão e, além do mais, muito pesado. Foi largado na porta de uma peixaria.

Enxame de moscas lhe cobriu o rosto, sem que fizesse um gesto para espantá-las.
Ocupado o café próximo pelas pessoas que vieram apreciar o incidente e, agora, comendo e bebendo, gozavam as delicias da noite. Dario ficou torto como o deixaram, no degrau da peixaria, sem o relógio de pulso.

Um terceiro sugeriu que lhe examinassem os papéis, retirados - com vários objetos - de seus bolsos e alinhados sobre a camisa branca. Ficaram sabendo do nome, idade; sinal de nascença. O endereço na carteira era de outra cidade.

Registrou-se correria de mais de duzentos curiosos que, a essa hora, ocupavam toda a rua e as calçadas: era a polícia. O carro negro investiu a multidão. Várias pessoas tropeçaram no corpo de Dario, que foi pisoteado dezessete vezes.

O guarda aproximou-se do cadáver e não pôde identificá-lo — os bolsos vazios. Restava a aliança de ouro na mão esquerda, que ele próprio quando vivo - só podia destacar umedecida com sabonete. Ficou decidido que o caso era com o rabecão.

A última boca repetiu — Ele morreu, ele morreu. A gente começou a se dispersar. Dario levara duas horas para morrer, ninguém acreditou que estivesse no fim. Agora, aos que podiam vê-lo, tinha todo o ar de um defunto.

Um senhor piedoso despiu o paletó de Dario para lhe sustentar a cabeça. Cruzou as suas mãos no peito. Não pôde fechar os olhos nem a boca, onde a espuma tinha desaparecido. Apenas um homem morto e a multidão se espalhou, as mesas do café ficaram vazias. Na janela alguns moradores com almofadas para descansar os cotovelos.

Um menino de cor e descalço veio com uma vela, que acendeu ao lado do cadáver. Parecia morto há muitos anos, quase o retrato de um morto desbotado pela chuva.

Fecharam-se uma a uma as janelas e, três horas depois, lá estava Dario à espera do rabecão. A cabeça agora na pedra, sem o paletó, e o dedo sem a aliança. A vela tinha queimado até a metade e apagou-se às primeiras gotas da chuva, que voltava a cair.

A Colaboração Caórdica

2008-02-07T17:40:00.000-02:00

Há cerca de cinco mil anos o homem inventou a escrita e deu um tremendo salto na história da humanidade. Passou a guardar o conhecimento e incrementá-lo a cada novo nascimento em vez de ter que recriá-lo de geração em geração. Com a Internet, o homem está prestes a dar mais um desses saltos, passando a não só guardar o conhecimento, mas recriar sobre a criação do outro, somando seu conhecimento ao de seus pares em uma colaboração global e sem limites.

A partir do momento em que as pessoas passam a colaborar umas com as outras na criação e recriação da informação, a produtividade aumenta em níveis nunca observados. A colaboração suscita uma escala muito maior de inovações em todas as áreas, desde a área médica até automobilística. Se duas cabeças pensam melhor do que uma, imagine algumas centenas de milhões de cabeças pensando juntas.

De acordo com o escritor Dom Tapscott, no livro “Wikinomics”, é justamente a colaboração em massa que está fazendo com que empresas de todo mundo aproveitem o potencial da web para gerar inovações continuamente e, assim, tornarem-se cada vez mais competitivas. Nada disso seria possível sem a Internet.

Essa colaboração em massa também é citada no livro “O Mundo É Plano”, de Thomas Friedman, como uma das 10 forças que achataram o mundo.

A colaboração é a base de todo o sistema econômico que conhecemos e é parte intrínseca do próprio ser humano, afinal, como dizia Aristóteles, o homem é um animal social e político.

As empresas, porém, ainda têm um certo temor daquilo que não podem controlar – e, definitivamente, a colaboração é algo que ganha vida própria bem cedo, pois é orgânica e incontrolável. Tal receio vem do fato de não entenderem que a colaboração é uma ação “caórdica” e descentralizada, e por isso mesmo, genial e inovadora.

É o que acontece em uma roda de capoeira, em uma “jam session” de jazz ou em um “brainstorm” em que não há hierarquias, mas sim, um sistema auto-organizado. Algo como relembrarmos do princípio neoliberal de que o mercado se auto-regula – é o que acontece com a Internet e é exatamente por isso que ela reflete com tanta exatidão a própria sociedade em que vivemos. É o que Dee Hock chamou de caórdico no livro “O Nascimento da Era Caórdica”.

O memorável cantor e compositor Chico Science alertava “Que eu me organizando posso desorganizar. Que eu desorganizando posso me organizar” e estava certo. Na “caordem”, a organização nasce da desorganização e vice-versa.

Erige-se um universo em que pessoas, até então comuns, tornam-se os protagonistas de uma nova era digital-renascentista, em que a criatividade, até então suprimida por se tratar de um fenômeno entrópico e irrefreável, é cada vez mais valorizada e vista como pilar fundamental da competitividade. A colaboração, assim como a criatividade, nasce do caos da mente humana.

Assim como o caos que é a própria Internet, a mente humana cria a ordem a partir dele, assim como a Internet também o faz. Para muitos, pensar em meio ao caos pode parecer impossível para as atuais convenções ainda soberanas.

Não poderia ser diferente. O sistema descentralizado da Internet (criado para ser isso mesmo) se assemelha à mente humana, ao passo que neurônios e sites conversam entre si, criam a ordem a partir do caos e mostra-se muito mais complexo do que conseguimos compreender em uma primeira observação.

A era “caórdica” mostra a colaboração como um caminho natural para o qual as empresas devem seguir e não lutar contra. O desejo da massa não pode ser contido, e a massa quer participar, colaborar e alterar conforme suas necessidades específicas.

A colaboração “caórdica” pode ser a chave para que entremos em uma nova era e para que possamos completar esse salto na história da humanidade que, por enquanto, como um gato que fita o muro ao qual está prestes a pular, estamos apenas ensaiando.

Viral da Honda

2008-02-03T20:59:00.000-02:00

Vocês já devem ter visto, mas vale a pena postar aqui de novo...

Não se fala de outra coisa...

2008-02-03T15:37:00.000-02:00

O assunto nas rodinhas de tecnologia desse carnaval não é o desfile da Magueira e nem o bloco de carnaval em Salvador, mesmo porque muitos dos que mexem com tecnologia não gostam de carnaval. O assunto é a possível compra do Yahoo! pela Microsoft.

Li um recente artigo sobre isso que colocou alguma luz sobre o assunto.

A Microsoft, apesar de todo o seu poderio, está sentindo que o gato pode ainda não ter subido no telhado, mas está olhando fixamente para ele e está pronto para pular.

Com o mundo off-line se direcionando para o on-line, muito do que a Microsoft construiu ao longo dos últimos quase 30 anos pode ir por água abaixo da mesma maneira que o mimeógrafo, as páginas amarelas ou a máquina se escrever foi (Na verdade as páginas amarelas ainda não foram, mas, se tratando de listas impressas, o gato delas já subiu no telhado, faz tempo).

A Microsoft, e particularmente o Windows, sendo vista com um ar de "só uso porque dependo" pelos consumidores perde terreno para um concorrente que atua, e muito bem, por sinal, em uma área em que o WIndows não é realmente necessário - a Internet.

O Google é o destino de 65% das buscas no mundo enquanto o mecanismo de busca da gigante, 4%.

Seus US$60 bi de faturamento não a estão deixando muito tranqüila. Bill Gates, certa vez disse, estamos sempre a 18 meses da falência. Talvez a Microsoft esteja percebendo que a contagem regressiva já começou a uns 8 ou 10 meses e precisam correr para não deixar essa bomba explodir.

Alguns analistas dizem que a compra do Yahoo! pode dar um fôlego, tanto a Microsoft quanto ao Yahoo!, porém, a soma dos dois não dá um Google em termos de domínio de mercado. 75% de toda a propaganda online vão parar nas mãos dele.

Mas a Microsoft está pensando diferente.

Ao invés de brigar pelo Google pelo primeiro lugar, ao que parece ela está querendo mais é eliminar um segundo lugar do Yahoo! Parece mentira, mas a Microsoft está se contentando com um modesto segundo lugar.

Lógico, para chegar ao primeiro é preciso passar passar pelo segundo.

Já ouvi algo muito sensato outro dia: "Tudo bem que o Googleé o destino da maioria dos usuários em termos de busca, porém, para ele chegar até lá, terá que ao menos ligar o computador, e estará sob domínio da Microsft desde as primeiras luzes de seu monitor.

Não tenho dúvidas de que será uma boa briga, resta saber o que o Google vai fazer para revidar, provavelmente entrar no mercado de softwares a-la-Office.

A briga promete não só ser emocionante, como nos bons tempos de Microsoft versus Apple e isso, todos sabem.

Não vamos nos esquecer porém, de que, no final, nós é que iremos decidir o vencedor. Como em um Big Brother high tech, o cidadão comum é que vai decidir no voto, digo, no Browser, quem ganhará essa batalha.

Situação confortável essa, não?

Das Kapital Digital

2008-02-02T16:13:00.000-02:00

Em "Das Kapital", também conhecido como "O Capital", conjunto de livros escritos a partir do fim do século XIX, Karl Marx pregava que o capitalismo tende a uma situação de monopólio, à medida em que os grandes conglomerados esmagam os pequenos produtores e compram ou aniquilam seus concorrentes como forma de frear a queda da margem de lucro frente à taxa de juros devido ao aumento da concorrência.

Marx observava um movimento que se iniciava no mundo em que os cidadãos, desprovidos dos meios de produção da época, passavam a dispor somente de sua própria força de trabalho para garantir-lhes sobrevivência. Tal força de trabalho acabava por se tornar uma mercadoria queera vendida para outros, que detinham as máquinas e os meios para produzir seus bens de consumo.

É claro que naquela época não existia a Internet e toda a sua força niveladora e democrática., porém, nem tudo mudou, afinal, Marx não falava somente de capitalismo ou de meios de produção - falava fundamentalmente das pessoas e seus comportamentos frente ao sistema econômico que vigorava, e ainda vigora, na época.

A Internet, segundo Thomas Friedman em seu clássico O Mundo É Plano, aparece como uma das forças niveladoras que achata o mundo dando-lhe um aspecto muito homogêneo e contínuo. Em Wikinomics, Don Tapscott mostra o poder que o consumidor comum detém ao influenciar governos e pesquisas científicas a partir de seu notebook ou desktop. A revista Time, recentemente, elegeu como cidadão do ano "You", o próprio cidadão comum. O Google permite que anunciantes dos mais diversos tamanhos, da oficina à montadora de automóveis, montem suas próprias campanhas de divulgação fazendo-os independente das agências ou dos veículos. Mas será tudo isso uma ilusão? uma Matrix que faz com que acreditemos ser livres, quando na realidade nos tornamos cada vez mais dependentes?

Goethe dizia que ninguém é mais escravo do que aquele que se considera livre sem o ser.

Hoje dependemos de energia, de celulares, de computadores e de várias outras invenções do homem para podermos exercer nossa cidadania em sua plenitude. O homem cria o que o escraviza. Até o ponto que criamos meios para nos comunicarmos e vivermos melhor em sociedade, não há nada de errado, a pergunta incômoda é "quem são os verdadeiros detentores desses meios?"

Utilizamos o YouTube para postarmos nossos vídeos e com isso nos tornamos, de novo, os donos dos meios de produção, à medida em que podemos comprar um câmera digital, um computador, uma linha discada ou banda larga e, a partir daí, baixar um programa de edição de vídeos na própria web. Detemos os meios para produzir, porém, o YouTube não é nosso - é do Google.

Nos comunicamos livremente com nossos amigos por meio do Messenger enviando fotos, sons, vídeos e o que mais quisermos compartilhar. Porém, o Messenger não é nosso - é da Microsoft.

Poderia perfilar centenas, milhares de exemplos em que temos várias formas de poder que convivem concomitante.

O poder de produzir passa para o cidadão comum, já que vivemos na "Toffleriana" era do conhecimento, mas essa não é mais a única resposta certa. O poder de geração de riqueza passou para as mãos de quem detém o conhecimento ou...para quem detám os veículos que permitem compartilhar esse conhecimento?

O próprio Vincent Cert, o "pai da Internet" e hoje membro da equipe de primeira linha do Google, diz que o poder está no compartilhamento de informações. Compartilhar informações é poder, mas deter os meios para tal ação também.

Temos dois polos de poder atualmente no mundo. O primeiro é o do cidadão comum, descentralizado, de gerar conhecimento. Muitas vezes um conhecimento sem direção e sem nenhum critério organizador, um conhecimento entrópico, não linear. Essa massa disforme de cidadãos alimenta a máquina com letras, fotos, vídeos e áudios sem parar a todo o momento.

O segundo polo de poder está em que detém o veículo para organizar, compartilhar, armazenar e proporcionar o acesso a tais informações, um poder concentrado nas maõs de poucos e organizado. As grandes corporações como Google, Microsoft, Yahoo! e algumas outras, além daquelas que permitem o acesso a toda essa informação - operadoras de telefonia e empresas de tv a cabo.

A situação, sem dúvida nenhuma, é melhor do que há 100 anos, em que a única maneira de um cidadão comum gerar riqueza para si era trocar sua força de trabalho por remuneração mensal. Hoje podemos escrever nossas memórias e criar empresas digitais que podem atingit o estrelato frente à essa massa de cidadãos e, mesmo não detendo os meios para circular essa informação, podemos acreditar de que eles continuarão aí por um bom tempo.

Em matéria lida recentemente, um repórter citava a concentração cada vez maior de usuários em uma quantidade cada vez menor de sites - conceito que nega o comentado "Cauda Longa" (de Chris Andersen). Isso não seria de espantar se reléssemos Das Kapital e o adaptássemos para uma era digital - a tendência à formação de monopólio no sistema capitalista -, porém, nega a tendência democrática da Internet.

Escolher entre a posição Marxista e a posição de Thomas Friedmam, Chris Andersen e Don Tapscott, é apenas uma questão de fé na humanidade. Uma fé de que essa massa de consumidores, quenunca leram Friedma, Andersen ou Tapscott, seguirão seus conselhos de exercer sua liberdade e, de fato, possibilitar aos pequenos que não sejam esmagados pelos maiores. O poder de escolha pela primeira vez está em nossas mãos.

Sejamos livres, conscientes de nossa liberdade.

Interessante sobre Wikinomics: http://www.slideshare.net/lucianomatsuzaki/colaborao-em-massa-wikinomics/

Em tempo: Ler os constantes e colossais movimentos do mercado digital é um bom começo para tomar uma posição quanto às observações feitas acima:

http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u368947.shtml

Palestra sobre SEO, Links Patrocinados e Adsense

2008-02-01T00:51:00.000-02:00

Olá, amigos,

Amanhã vou dar uma palestra para a editora Digerati. A palestra estará a venda em revistas por todo o país e alguns outros países de língua portuguesa.

Aguardem! Vou revelar vários segredos do Adsense e como potencializá-lo por meio da otimização de sites e como descobrir as melhores palavras-chave a partir do Adwords.

Quem quiser descobrir as oportunidades que a Internet nos reserva a partir das ferramentas do Google, compre a palestra e tenho certeza de que não se arrependerá.

Abraços

Otimização de Sites na crista da onda

2008-01-31T12:57:00.000-02:00

O Brasil começa a se render à otimização de sites.

As matérias abaixo começam a mostrar às empresas que ter um site em uma boa colocação no Google pode significar bem mais do que tráfego no site, pode significar brand, economia e aumento de lucratividade.

Querendo saber mais sobre otimização de sites, fale comigo.

http://www.mundodomarketing.com.br/2006/ver_coluna.asp?cod=3180

http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u367478.shtml

Google x Yahoo!

2008-01-31T09:21:00.000-02:00

Não tem jeito. O Google cresce e valoriza suas ações enquanto o Yahoo! demite e perde valor nas suas ações.

Há muito penso sobre o que realmente faz com que uma empresa na web cresça ou suma do mapa. Na Internet, pela primeira vez temos o poder do "voto" - explico - até então, na velha economia o cidadão só tinha o poder de voto nas empresas de duas maneiras: não comprando suas ações ou não comprando seus produtos. Porém, isso era algo que se sustentava por meio do investimento em marketing que essas empresas faziam. Em um mercado regional, o investimento emmarketing era alto, mas era viável. Em mercado globais, poucas empresas conseguem de fato fazer um investimento que se compense por suas vendas.

Na Internet, o mercado é mais que global - ele não está nas ruas ou nos outdoors - ele não lida com "targets", ele lida com pessoas, uma a uma. Essa tamanha abrangência que leva a praça da TV, revista, jornal e rádio para dentro da mente das pessoas no aconchego do seu notebook, dificulta a divulgação e a torna extremamente dispendiosa. Imagine sua empresa fazer uma propaganda dentro da casa de cada um de seus consumidores-alvo.

Nesse cenário, a melhor divulgação é aquela que é feita de maneira inversa, ao invés de a empresa encontrar consumidores, um a um, é o consumidor que vai atrás da empresa. Sempre digo - a melhor maneira de encontrar o seu consumidor é ser encontrado por ele.

Nesse ponto reafirmo o que falei no início deste post - finalmente temos o verdadeiro poder do voto. As empresas que se sobresaem hoje em dia não são as que investem milhões em propaganda, mas sim aquelas que de alguma forma são simpaticas aos olhos de cada consumidor e são procuradas por ele.

Apesar do Google já estar atraindo alguma antipatia pelo simples fato de estar caminhando para um monopólio (com 75% do mercado de links patrocinados mundial contra 9% do Yahoo e, no Brasil e outros países do mundo, quase a totalidade das buscas), ele ainda é uma empresa simpática que soube manter seu ar de empresa guirrilheira e pequena. Sua interface simples, suas brincadeiras com os usuários, seus ar de empresa de garagem faz com que acreditemos que ele é menor do que realmente é. Isso o torna mais simático aos olhos de todos nós.
Sem falar, é claro da qualidade de seu serviço de buscas.

O consumidor, com o verdadeiro poder do voto através da web, escolhe o serviço de buscas do Google, que lhe é mais aprazível e simples, do que o serviço do Yahoo!, que lhe é muito mais complexo e com ar de empresa grande. Pronto - a partir do momento que milhões fazem essas escolhas pessoais, mas seguindo uma lógica humana que apóia os de aparência mais ingênua (vocês lembram quem ganhou o Big Brother 1?), o Google passa a dominar o mercado.

O Yahoo! cresceu demais e quase que transmite uma imagem de velha economia no Brasil. Não é descolado, não é "in", não é 2.0. Não tem aquele ar de blog mal feito mas com muito conteúdo.
Vivemos cada vez mais na era do conteúdo. Valorizamos cada vez mais o que se tem a dizer e não como dizer. O Bernardinho é um péssimo palestrante, mas ganha rios de dinheiro com o que tem a dizer. Preferimos baixar um mp3 na Internet do que comprar o contexto - uma bela capa de cd.

Em uma era de conteúdo, quanto mais simples a forma e melhor o conteúdo, mais uma empresa consegue convencer o mercado de que está ligada nas tendências do mercado.

O Yahoo! vai demitir 1.000 funcionários e está preocupado com o rumo que suas ações estão tomando (desvalorizaram 10%). É bom se preocupar mesmo.

Na minha opinião, o melhor que o Yahoo faz é comprar empresas sintonizadas aos montes, investir na mudança de paradigma em buscas (como busca semântica e busca em celulares) e criar marcas locais com menos aparência de grandeza.

Veja notícia em: http://vejaonline.abril.com.br/notitia/servlet/newstorm.ns.presentation.NavigationServlet?publicationCode=1&pageCode=1&textCode=136542&date=currentDate

Interior da Catedral Notre Dame

2008-01-31T00:36:00.001-02:00

Interior da Catedral Notre Dame, upload feito originalmente por Conrado Adolpho.

Meus amigos, eu já vi muita coisa bonita e grandiosa na minha vida...já vi ondas de vários metros de altura em Copacabana, já vi prédios monumentais em Buenos Aires, já vi a grandiosidade de Minas e as paisagens européias de Gramado - tudo isso foi muito bonito e me pareceu bem grandioso quando eu estava vivenciando cada uma dessas experiências.

Depois de dito tudo isso eu tenho que confessar para vocês que quando entrei na catedral de Notre Dame eu perdi a fala. O lugar é impressionante - de uma suntuosidade que me parecia que estava diante do próprio Deus, aliás, esse talvez tenha sido o objetivo de sua construção - mostrar a grandiosidade divina para camponeses miseráveis.

Napoleão foi (auto) coroado lá. A Catedral fez parte da história da França e do resto da humanidade. Na segunda guerra não foi arrasada após a tomada de Paris pela sensibilidade de algum general um pouco mais humano de Hitler, a sua construção foi iniciada em 1163, a sanguinária Revolução Francesa destruiu muitos de seus elementos, foi tema da paixão de Quasimodo por Esmeralda em romance de Vitor Hugo, etc., etc.

Nada disso parece ser lembrado quando diante de suas torres ela se impõe diante de nossos olhares atônitos.

É de tirar o fôlego...

Como diria Hemingway, Paris é uma festa!

2008-01-30T17:32:00.000-02:00

Meus amigos, a França é mesmo outro país :)

O lugar é lindo. Parece que o tempo parou. Os prédio seculares geram realmente muito dinheiro paraa França. As suas duas garotas propagandas são sem dúvidas as mais bem remuneradas e famosas - a Torre Eiffel e a Mona Lisa.

O Sena lembra tantos filmes e livros (por exemplo, o final de "Os Miseráveis") que parece que você pasou a fazer parte da história.

As pessoas pedem desculpas para tudo.
Os cachorros não latem (me falaram que é porque fazem uma operação nascordas vocais dos bichinhos)
Se for à França, não escolha um dia de festas de fim de ano para ir na Torre. Fiquei uma hora na fila e quase morri de frio lá em cima.
Se gosta de frio, você vai adorar :)

E finalmente,
Passei 10 dias sem acessar a Internet...isso me deu esperanças de que tenho cura :)

Mais fotos em http://www.flickr.com/photos/10391466@N08/

Para quem vai a Paris

2007-12-23T21:17:00.000-02:00

Se você for para Paris no fim de ano curtir um Reveillon na Champs Élysées e quiser dicas sobre essa cidade que é a mais visitada do mundo, dê uma olhada no blog http://conexaoparis.wordpress.com. Sensacional.

A volta do Pensar Internet

2007-11-25T03:59:00.000-02:00

Olá, meus 2 ou 3 amigos leitores,
Agora que estou terminando a segunda edição do livro Google Marketing, quase
pronto para ir para as livrarias cheio de novidades, vou voltar a escrever
no blog. Agora mais assiduamente.

Plano de Marketing

2007-09-01T18:59:00.000-03:00

Quer fazer o plano de marketing da sua empresa e não sabe nem por onde começar?
Descobri um site bem bacaninha que tem um resumo do plano bem interessante.
Super explicativo.

Eita bloguizinho parado....

2007-09-01T18:56:00.000-03:00

Andaram reclamando para mim de como este blog está parado. E é verdade.
Resolvi me dedicar mais a ele.

Trago uma dica musical para quem, como eu, gosta de jazz. A rádio KFSR que traz toda sua programação online, como várias.

Acesse a rádio e ouça os standards do jazz enquanto navega.

Virei uma palavra-chave!

2007-07-05T16:38:00.000-03:00

Eu confesso. De vez em quando eu procuro meu próprio nome na Internet.
Porém, qual não foi minha surpresa quando digitei meu próprio nome e vi que tinha virado uma palavra-chave no link patrocinado da Saraiva.
Provavelmente por causa do meu livro "Google Marketing" que é vendido na Saraiva, dentre outras livrarias.
Esse mundo plano é fogo. Virei uma palavra-chave :)

Nova Seção: WebCaras

2007-05-24T15:52:00.000-03:00

Vamos bancar a Revista Caras do meio digital: Sergey Brin casou-se no início de maio com Anne Wojcicki.
O que diabos essa notícia tem a ver com nosso negócio de buscas: tudo.
Anne é uma das fundadoras da empresa 23andMe, pequena firma de pesquisa genética, empresa na qual o Google investiu cerca de US$ 4 milhões.

Pense Internet: O Google hoje reune dados da maioria das buscas do mundo em um mercado bilionário. A personalização das buscas é uma promessa cada vez mais próxima e quem conseguir isso primeiro com êxito vai se distanciar dos concorrentes a anos luz. As buscas são basicamente algoritmos que fazem cálculos muito rápidos.

Uma empresa de pesquisa genética poderia muito bem desenvolver juntamente com o Google uma ferramenta de pesquisa baseada em estudos sobre o DNA humano e suas preferências nas buscas de qualquer coisa personalizando as buscas emum nível inimaginável....

Estou viajando muito? :)

Sala dos professores

2007-05-14T20:02:00.000-03:00

Nem só de Internet vive um homem. Trago uma ótima dica de programa na Internet - Rádio Eldorado (pela Internet) com o programa "Sala dos Professores" - das 19h40 às 20h00, segundas, quartas e sextas.
Excelente.

Google vai investir mais no Brasil :)

2007-05-14T15:05:00.000-03:00

É engraçado como que o Google não trabalha sua comunicação de maneira integrada e coesa aqui no Brasil, apesar de ser um dos países em que ele mais cresce. Bom....parece que isso vai mudar. Pelo que estou percebendo logo, logo teremos novidades na divulgação do serviço de links patrocinados aqui no Brasil.
Esperem por mais novidades :)

2007-05-13T16:20:00.000-03:00

Acabo de descobrir um jogo genial: Guee-the-Google.

O jogo consiste em uma seleção aleatória de 20 imagens dos resultados de pesquisa do Google e você tem 20 segundos para descobrir qual a plavra-chave que gerou aquelas imagens.

Treina seu inglês, sua velocidade de digitação, sua capacidade de relacionar imagens que tenham algo em comum e a quantidade de tempo que você tem ocioso :)

vale a pena.

Minha maior pontuação foi 191 :(

Leila Navarro em 1º lugar

2007-05-13T15:56:00.000-03:00

Mais um cliente meu estáno primeiro lugar do Google. O site da Leila Navarro (www.leilanavarro.com.br) vai para o 1º lugar do Google na palavra "palestra".

Veja na imagem abaixo:

Mais um resultado da agência Publiweb - confecção e otimização de sites, links patrocinados e ações de maketing digital.

TWITTER: a velocidade do blog ficou para trás.

2007-05-13T12:52:00.000-03:00

A palavra de ordem é interatividade, imediatismo e hipertextualidade. No quesito imediatismo, se você acha que blogs são a última palavra, espere até conhecer o TWITTER.
O G1 publicou uma matéria que joga um pouco de luz sobre o que representa esse novo fenômeno social.
O TWITTER parece ter nascido mesmo DNA que fez a Internet flosrecer: entretenimento, interatividade social por meio da web, velocidade e informação (inútil ou não). Vale a pena conhecer.
Para quem quer ir mais a fundo, veja a entrevista com Evan Williams, fundador do TWITTER (e também do Blogger).

Quer uma dica musical?

2007-05-13T12:13:00.000-03:00

Trabalhar ouvindo música para mim é fundamental. Preferencialmente Jazz, Blues, Soul, Bossa nova, Classic Rock e outros na mesma linha. Que me desculpem os setanejos e pagodes, mas um bom Miles ou Aretha não admite comparações.
Uma dica que dou nessa linha é o site www.radios.com.br, que traz uma porção de rádios de todo o mundo. A dica vai para a rádio Eldorado, que traz uma seleção musical invejável. Rádio USP e Kiss FM também não deixam a desejar, mas cada uma tem seu dia.
Rádio USP tem uma linha mais para o lado de Geraldo Azevedo e Tom Jobim enquanto a Eldorado tem uma linha mais Billie e Supertramp.
Rádio Kiss, todos já devem conhecer como um ícone do Classic Rock (89 FM? Não, obrigado). De Velvet a Led, 100% Classic Rock.

Sons no Google Earth?

2007-05-10T11:26:00.000-03:00

Esse pessoal não pára de inventar...

YouTube paga para internautas

2007-05-08T17:45:00.000-03:00

O YouTube divulgou que pagará a alguns internautas, selecionados, a renda obtida na tela do vídeo postado postado pelo usuário, por meio de links patrocinados clicados. Já não era sem tempo disso acontecer. Porém, há algumas reflexões a serem feitas.
Quando quanlquer internauta puder ganhar seus trocos com seus´vídeos, e não só os selecionados, ou seja, todos podendo ganhar na cauda longa do faturamento de links patrocinados, vai ter muita gente veiculando vídeos para ganhar uns trocados.
Se tratando de YouTube, que "quanto mais idiota, melhor" o mico vai ser pago em escala mundial.
Vamos esperar que o YouTube não vire a Rede Globo, que subestima a inteligência do telespectador por conta de bons trocados de audiência aproveitando essa mórbida atração do homem pelo esquisito, tragico-cômico e pela diversão com a medíocridade humana.
Se o YouTube é um retrato de uma geração, tenho medo do que pode vir pela frente.
Enfim, se o ser humano é realmente bom, e é realmente a sociedade (ou o dinheiro) que o corrompe....esperemos o melhor disso.

Microft + Yahoo < Google ?

2007-05-07T15:54:00.000-03:00

O que acham dessa proposição?
Será uma tautologia? Se tratando de Internet nada é tão verdadeiro nem tão absoluto.

As negociações da Microsoft para a compra do Yahoo (que valeria os seus US$50 bi) já são antigas, porém, não avançaram. Quem sabe agora, frente a onipotência colorida do Google a Microsoft e o Yahoo se fundam para enfrentar o oponente comum.

Afinal, Carl Marx estava certo quando disse que o mercado no fim das contas se resumiria a poucas empresas. Al Ries também dizia isso, e olha que quando disseram isso, a Internet não existia nem em sonho, literalmente.

Após o comunicado, as ações da Microsoft caíram 1,7% e as do Yahoo subiram 16%. É interessante pensar nesses números.

IGoogle

2007-03-17T19:35:00.000-03:00

Mais um passo para o Google. Depois de meses de negociação, Google e IG firmam parceria.
Peraí: IG não usava os links patrocinados e os resultados do Yahoo! ?
Sim, usava....
A entrada de fato do Google em um portal brasileiro deve mexer com os ânimos de UOL e Terra. certamente já mexeram com os ânimos do Yahoo! que perde terreno no Brasil.
Vamos fazer um exercício de imaginação:
1) Google faz parceria com IG, segundo o vice-presidente senior do Google "Um dos acordos de parceria mais abrangentes que já fizemos no mundo".
2) IG é o braço de Internet da Brasil Telecom, com 8 milhões de caixas de e-mail, tem 4 milhões de usuários com acesso a Internet com 1,1 milhão usando banda larga.
3) Google está desenvolvendo celular voltado para mercado de países em desenvolvimento (leia-se: que não tem acesso total a internet pelo computador, mas poderá tê-lo através de um celular...do Google) que terá serviços como Google News e Google Maps financiados por publicidade (links patrocinados?)
hummmm........

Leiam 2 vezes...ou melhor, leiam 20 vezes.

2006-11-20T21:23:00.000-02:00

DETALHES PODEM DECIDIR O SUCESSO OU O FRACASSO DE UM SITE
Consultores de web design listam os erros e pontos mais importantes a serem considerados na criação de uma página

Do New York Times

A idéia de que se você construir eles virão pode ter funcionado para Kevin Costner no filme "Campo dos Sonhos", mas certamente não funciona para websites. Construa um site de aparência ruim, cheio de texto mal escrito, e seus potenciais clientes vão embora sem dó. Construa um que é atraente, convincente e inteligente, e erros crucias de design ainda farão com que poucas pessoas saibam que seu site existe.

Seu website é como um cartão de visitas digital, dizem os designers. É a primeira olhada on-line em sua empresa que o cliente tem. Com sorte, não será a última.

Um site precisa ter conteúdo viciante, diz Vincent Flanders, um consultor de web design na região de Seattle, EUA, que criou o webpagesthatsuck.com, um site que analisa por que algumas páginas não funcionam. "As pessoas precisam estar dispostas a se esgueirar por um cano de esgoto para isso."

Não são apenas pequenas empresas que cometem erros em seus sites. Grandes companhias podem ser tão ruins quanto em grandes erros de design.

Uma companhia global diz em sua página de abertura que "Ferramentas de gerenciamento de carreira comprovadas e nativas associadas a uma série abrangente de iniciativas integradas evoluíram para garantir que os empregados continuem a sustentar uma cultura de alto desempenho, e o recrutamento e a seleção são baseados nas competências necessárias."

Isso é "só jargão", diz Flanders. "As palavras não são compreensíveis por seres humanos."

Segundo Jakob Nielsen, um consultor de web sites e autor do livro "Priorizando a Usabilidade da Web", é essencial que uma página envie a mensagem da companhia rapidamente, porque os visitantes são fugidios. A maioria não vai além do que está na sua cara.

Estudos feitos pela empresa de Nielsen, a firma de design de internet Nielsen Norman Group, em Fremont, Califórnia, mostram que apenas 50% dos visitantes da web "descem" por uma página para ver o que há além da parte visível em seu monitor de PC.

"Os usuários gastam 30 segundos avaliando a home page", diz Nielsen. "Uma empresa precisa explicar o que faz em muito poucas palavas."

Com descobertas como essas, não é surpresa que as páginas tenham de atingir em cheio o visitante, em termos visuais. Se um site não responde às perguntas do usuário sobre uma empresa, a concorrência acaba de somar um ponto. Por exemplo, a primeira coisa que os consumidores querem quando visitam o site de um restaurante é quando está aberto. Mas muitas vezes essa informação só é encontrada após uma navegação por muitas outras páginas. Como resultado, "o site fracassa", diz Nielsen.

"É questão de destacar o básico", diz Baris Cetinok, diretor de gerenciamento de produto do Office Live, da Microsoft, um site que oferece hospedagem gratuita na web e ferramentas de design para pequenas empresas.

Os visitantes precisam imediatamente saber "quem você é, o que você faz e como as pessoas podem chegar até você", diz Cetinok.

Além de boa gramática, Nielsen sugere que as companhias listem um endereço físico, incluam uma foto do prédio e não peçam a potenciais clientes que preencham formulários para simplesmente fazer uma pergunta. "Isso imediatamente comunica perigo", diz.

Fazer um site ficar bonito é complicado pelo fato de que não necessariamente dois monitores mostraram a página do mesmo jeito. Os usuários podem configurar o tamanho padrão de suas fontes para que fiquem maiores ou menores, de forma que é impossível saber exatamente como o texto irá aparecer para cada um.

E o quanto da página de abertura de um site pode ser vista pelos usuários varia, dependendo da resolução da tela.

Os problemas são complicados por designers que estão em Los Angeles ou Nova York, e não, digamos, Texas, pois "eles pensam que todo mundo tem um monitor grande e uma conexão rápida", diz Neil Hettinger, co-proprietário da Lead Pencil Ad Design, uma companhia de design e marketing em Manhattan Beach, Califórnia. Ele sugere a mistura de texto e gráficos num website, com texto escuro contra um fundo claro para facilitar a leitura.

Se você está vendendo um produto, use imagens em miniatura (thumbnail) que podem ser ampliadas ao serem clicadas, diz Nielsen, não um gráfico que pode ser girado em todas as direções. Caso contrário, "você verá produtos em ângulos esquisitos".

"A regra mais importante em design de web é eliminar design desnecessário", diz Flanders. Ele recomenda não adicionar gráficos grandes e giratórios que levam um longo tempo para carregar.
Ele também aconselha donos de empresa a não adicionar imagens introdutórias espalhafatosas que forçam o usuário a ver um vídeo ou uma animação.

"Páginas "splash" são necessárias apenas para pornografia, cassinos e sites de multinacionais que precisam direcionar os usuários para a página de um país em particular", diz Flanders.

Gráficos também não fazem nada para ajudar um site a ser descoberto por mecanismos de busca como Google ou Yahoo. Esses sites vasculham a internet por palavras-chave, assim como a freqüência e qualidade de um site que se liga a outro.

Texto dentro de imagens, como o nome de uma loja numa fotografia, não pode ser visto por mecanismos de busca. E a velha prática de incluir palavras-chave em letra branca com fundo branco não aumentará o ranking de um site; na verdade fará o oposto.

"A primeira vez que uma palavra é usada num site é significante", diz Matt Cutts, um engenheiro de software da Google. "Se aquela palavra é usada 50 vezes, há um retorno diminuído."

"Se você coloca palavras escondidas no seu site, você é um idiota completo", diz Flanders. "Você será pego pelos mecanismos de busca, ou outros vão te entregar."

Se a sua empresa atual localmente, faça com que a área geográfica inteira que você atende seja mencionada em texto no seu site. Para aumentar o número de sites que se ligam ao seu, liste seu negócio em diretórios on-line, e mencione-o em vários blogs.

A Google oferece ferramentas gratuitas de webmaster que automaticamente analisam um site para determinar se ele está sendo otimizado por mecanismos de busca.

No final, arrumar um lugar proeminente num mecanismo de busca é o único modo de garantir que o seu site será visto pelos que podem aumentar seu negócio.

"Se o seu site não estiver listado na primeira página de resultados de busca, você pode muito bem não existir", diz Nielsen.

Lançamento do livro Google Marketing

2006-11-20T11:02:00.001-02:00

O lançamento do meu livro acontecerá nos seguintes dias:
01 de dezembro - Saraiva Mega Store - Shopping Morumbi - a partir das 19h
05 de dezembro - Saraiva Mega Store - Shopping Iguatemi Campinas - a partir das 19h

Sempre das 19h às 20h será uma palestra e das 20h às 22h, noite de autógrafos.

Espero vocês por lá :)

Meus podcasts

2006-11-07T12:51:00.000-02:00

Caros bloguespectadores,
Estive um pouco ausente nos últimos dias...a correria da agência.
Adicionei mais dois podcasts lá no Podcast1. Ouçam o programa que gravei com o texto Lorem Ipsum Dolor Sit.
Quer ver todos os programas?

Lorem ipsum dolor sit

2006-10-31T23:09:00.000-03:00

“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.“

Entendeu alguma coisa?

Esse é o famoso “Lorem ipsum dolor sit” que povoa os layouts de designers do mundo inteiro.

Ao contrário do que muitos pensam, esse texto tem sentido e uma história.

Ele nos remete ao ano 45 a.C., e é da obra de Cícero “de Finibus Bonorum et Malorum”, que pode ser traduzido como “Os extremos do bem e do mau”.

Embora pareça estranho começarmos nosso bate-papo com uma citação em latim, ela tem muito a ver com o assunto que a vou lhes trazer hoje.

Há alguns anos, na primeira agência em que trabalhei fui apresentar uma peça para um cliente. No dia da apresentação me preparei e fui defender a minha criação. Eu queria impressionar.

Era minha primeira peça. Estava com todas as teorias na ponta da língua, todo o jargão publicitário e todos os conceitos tinindo. E lá fui eu para defender a peça:

- Seu Luiz,

Após ler o briefing do job e estudar o target e, em virtude do budget, me ative a uma peça mais orgânica, porém, que posicione a marca e crie um efeito residual que proporcione um incremento de market-share. Optei pelo approach de uma linha criativa que privilegie o pb e o minimalismo estético. Vamos a ela.

E mostrei a peça.

A peça era um banner. Não, não banner de Internet. Ainda não existia a Internet. Nessa época a palavra “rede” era utilizada somente por pescadores ou por membros da Amway.

Era um banner de pano, com 5 metros de altura e um metro e meio de comprimento, branco e escrito em letras pretas garrafais: “Sabão Luiz”.

O seu Luiz, era o proprietário de uma fábrica de sabão em uma cidade de 150.000 habitantes do interior de São Paulo. Sua única funcionária era sua esposa, dona Candice.

Ele simplesmente não entendeu nada do que eu disse. E eu achando que estava defendendo um comercial de 30 segundos na rede Globo – horário nobre.

Seu Luiz, que permaneceu muito atento a tudo que eu tinha dito, me disse uma frase que eu nunca me esqueci: Olha rapaz, de tudo isso que você me falou eu não entendi nenhuma palavra, mas eu tenho uma coisa pra dizer: Luiz se escreve com “s”, e não com “z”.

Eu tinha escrito o nome do cliente errado em uma banner de 5 metros de altura. Isso me deu uma lição muito importante.

Fale a linguagem do cliente. Se eu tivesse dito a ele: “esse banner vai fazer com as pessoas lembrem do seu sabão e isso vai fazer o sabão vender mais”, talvez o erro no nome dele não fosse afinal tão sério assim. Eu me preocupei demais em defender a minha peça falando a minha linguagem e esqueci o cliente.

A Internet é um mundo maravilhoso para se criar palavras. É link, é CPM, é otimização de sites e uma série de outras palavras que parecem ter saído de algum idioma estranho. Estamos tão acostumados a nos comunicar com estes conceitos tão natural para nós que nos esquecemos que o cliente, o principal motivo de nós estarmos aqui, não entende bilhufas do que estamos querendo transmitir.

Para muitos clientes nossa defesa de uma peça ou de uma ação soa como se estivessemos falando “Lorem ipsum dolor sit”, incompreensível para qualquer mortal que passe menos de 5 horas plugado no mundo.

Da próxima vez que for conversar com seu cliente lembre-se de não falar “Lorem ipsum dolor sit”, mas sim tratá-lo como se você fosse do mesmo mundo que ele, embora nem sempre isso seja verdade.

Saiu a capa do meu livro.

2006-10-31T15:57:00.000-03:00

Saiu a capa do Google Marketing!

Abraços,

Susana na AllTV

2006-10-31T15:44:00.000-03:00

Caros bloguespectadores,

Agora, estou assistindo a uma entrevista muito legal com a Susana, da Africa, na AllTV. Bem interessante, falando sobre a digitalização da África. Interessante a visão...bem "Pensar Internet". Parabéns Susana, parabéns Nizan, Parabéns África.
Esqueçam o on, esqueçam o off - Pensar Internet é integração. É comunicação integrada e multimidiática.

Podcast Pensar Internet

2006-10-28T19:59:00.000-03:00

Pensar Internet é integração, certo?

Então escutem o meu podcast sobre esse assunto.

Quem disse que só de texto vive o internauta?

Entretenimento é tudo!

2006-10-28T17:09:00.000-03:00

Essa vocês tem que conferir.
Um espaço em que várias pessoas ao mesmo tempo arrastam letras e tentam formar nomes. Genial.

Quando as empresas começarem a perceber que isso é web - interatividade - aí a brincadeira vai começar a ficar interessante. Reproduzir o pensamento tradicional na web não dá certo. É preciso "Pensar Internet", é preciso operar uma disrupção em todo o nosso modelo vigente e pensar internet.
Esse site é pensar internet.

Tentem me mandar seus nomes e eu os colocarei aqui no blog :)
Quem consegue escrever um nome maior do que o meu?

Beleza poética do contemporâneo

2006-10-28T16:36:00.000-03:00

Lembram-se do "Use Filtro Solar"?
Este vídeo é melhor. Um retrato do contemporâneo feito por Mick Bianchi pegando takes de vídeos do YouTube em que os usuários falam para a câmera. Youtubers anônimos que compartilham seus momentos mais íntimos, alegres ou revoltados para uma multidão igualmente anônima e sem rosto.

Vale muito a pena e dá o que pensar...

obs: Destaque para a música.

Tudo ao mesmo tempo agora - Um mundo multitarefa

2006-10-28T10:46:00.000-03:00

Esse mundo de tecnologia é realmente uma maravilha. Imagine que nesse momento estou escrevendo nesse blog ao mesmo tempo que estou ouvindo um podcast do Igroup sobre Behaviour Targeting, muito bom, por sinal. É o mundo multitarefa.
Vi uma pesquisa no site do IAB Brasil (Mídias Digitais - IBOPE/NetRatings) que dizia exatamente isso - o jovem hoje é multitarefa. A maioria dos heavy users de Internet assistem TV enquanto navegam. Inimaginável (se é que essa palavra existe) há 20 anos.

Obs: Ouvir os podcasts do I-Group vale muito a pena.

Google Vídeo, ops...You Tube.

2006-10-06T15:01:00.000-03:00

Este é o primeiro post do blog Pensar Internet.
A notícia do dia: Parece que o Google anda sondando a aquisição do You Tube.
A pergunta que não quer calar: E o Google Vídeo?